{"id":115177,"date":"2023-10-10T11:57:02","date_gmt":"2023-10-10T17:57:02","guid":{"rendered":"https:\/\/diariolanoticia.com.mx\/?p=115177"},"modified":"2023-10-10T11:57:03","modified_gmt":"2023-10-10T17:57:03","slug":"va-rayados-por-expansion-de-su-huella-en-eu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariolanoticia.com.mx\/?p=115177","title":{"rendered":"Va Rayados por expansi\u00f3n de su huella en EU"},"content":{"rendered":"\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>La expansi\u00f3n de la huella en USA es uno de los pilares de la reci\u00e9n implementada Visi\u00f3n 2030 del Club de Futbol Monterrey.<\/li><li>Las acciones fuera de la cancha impactaron en dos grandes segmentos qu\u00e9 son prioridad para el club: Los Expats y los nuevos Rayados.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Monterrey, Nuevo Le\u00f3n, M\u00e9xico. 10 de octubre de 2023. \u2013<\/strong>Tras su participaci\u00f3n en la Leagues Cup, el Club de Futbol Monterrey Rayados va por la penetraci\u00f3n en el mercado estadounidense, a trav\u00e9s de la implementaci\u00f3n de una nueva estrategia que forma parte de la Visi\u00f3n 2030 denominada \u201cLa Expansi\u00f3n de la Huella\u201d que tiene por objetivo conectar con dos segmentos espec\u00edficos: los Expats; mexicanos qu\u00e9 no viven en USA desde hace tiempo y los Nuevos Rayados; segundas generaciones de mexicanos qu\u00e9 son aficionados al futbol pero no han definido un equipo del futbol mexicano.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cEsta expansi\u00f3n involucra la penetraci\u00f3n en segmentos de mercado previamente identificados con mucha presencia de afici\u00f3n rayada o aficionados al f\u00fatbol en general. Implica el crecimiento estrat\u00e9gico de la marca con el objetivo de capturar una mayor cuota de mercado en Estados Unidos \u2014 principalmente en Texas \u2014, aumentar ingresos y fortalecer nuestra posici\u00f3n competitiva\u201d, coment\u00f3 Xavier S\u00e1nchez, director comercial del Club.<\/p>\n\n\n\n<p>Como parte de esta estrategia, lanzaron la campa\u00f1a en ingl\u00e9s \u201cEarn Your Stripes\u201d, totalmente dirigida al mercado estadounidense, en donde se han hecho esfuerzos digitales y presenciales como venta de merch y eventos en distintas ciudades, principalmente de Texas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por la cercan\u00eda de Nuevo Le\u00f3n y la notable presencia de regios y mexicanos aficionados al f\u00fatbol, Estados Unidos es el principal mercado en el que el Club de Futbol Monterrey deline\u00f3 \u201cLa Expansi\u00f3n de su Huella\u201d, siendo la Leagues Cup el punto de lanza para dar los primeros pasos.<\/p>\n\n\n\n<p>La llegada del CFM a semifinales, le llev\u00f3 a visitar siete ciudades durante 28 d\u00edas, en las que los Rayados realizaron diferentes actividades de impacto social y de acercamiento con los fan\u00e1ticos estadounidenses, y al f\u00fatbol mexicano en suelo vecino.<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;\u201cEsta expansi\u00f3n involucra la penetraci\u00f3n en segmentos de mercado previamente identificados con mucha presencia de afici\u00f3n rayada o aficionados al f\u00fatbol en general. Implica el crecimiento estrat\u00e9gico de la marca con el objetivo de capturar una mayor cuota de mercado en Estados Unidos \u2014principalmente en Texas \u2014, aumentar ingresos y fortalecer nuestra posici\u00f3n competitiva\u201d, coment\u00f3 S\u00e1nchez,<\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;Con el eje establecido y la oportunidad de un torneo en Estados Unidos en puerta, el Club implement\u00f3 una estrategia 360 conformada por las \u00e1reas de Comunicaci\u00f3n, Relaciones Institucionales y Medios, Mercadotecnia y Comercial, quienes en conjunto impactan a los distintos grupos de inter\u00e9s previamente detectados.<\/p>\n\n\n\n<p>Con la finalidad de que los mexicanos que viven en EU conectaran con su pa\u00eds y su deporte favorito, Rayados gener\u00f3 experiencias en las ciudades que visitaron, como el Fan Fest y \u201ccascarita de fut\u201d que se complementaron con el acercamiento de exjugadores y leyendas del club, como el multicampe\u00f3n con el club Jes\u00fas Zavala y el mundialista Ricardo Osorio, para expandir la huella del sentimiento Rayad \u201cEn La Vida y En La Cancha\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>La ejecuci\u00f3n de la estrategia comenz\u00f3 antes del inicio de la Leagues Cup con diversas acciones como la revelaci\u00f3n de un jersey diferenciado para el torneo con una venta de 3,000 unidades y los scoutings en las sedes, para entablar contacto con equipos locales, as\u00ed como la venta de mercanc\u00eda oficial en Estados Unidos a trav\u00e9s de la p\u00e1gina web&nbsp;<a href=\"http:\/\/soccer.com\/\" rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\">soccer.com<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nace @WeAreRayados<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Asimismo, se despleg\u00f3 una estrategia para conectar con los nuevos aficionados en USA de manera digital, por lo que se cre\u00f3 la cuenta en ingl\u00e9s del club @WeAreRayados, que con 420 publicaciones durante la Leagues Cup alcanz\u00f3 2.6 millones de usuarios y 146 mil interacciones.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Monty, el consentido de la afici\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La participaci\u00f3n e interacci\u00f3n de \u201cMonty\u201d, la mascota del Club en cada una de las ciudades y con la mayor\u00eda de los equipos con los que Rayados sostuvo encuentros fue crucial para el acercamiento no solo de los aficionados en USA sino tambi\u00e9n para quienes desde Monterrey y otras ciudades de M\u00e9xico ve\u00edan a Rayados en su largo recorrido por Leagues Cup.<\/p>\n\n\n\n<p>Salt Lake City, Seattle, Portland, Houston, Los Angeles, Nashville y Philadelphia fueron las ciudades en que Monty, Rayados y su afici\u00f3n hicieron presencia con m\u00e1s de 11,815 kil\u00f3metros recorridos por todo USA.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201cComo el mejor equipo mexicano de la Leagues Cup \u2014 4to lugar \u2014 culmin\u00f3 la traves\u00eda de Rayados por USA, si bien el m\u00e1ximo logro deportivo al que se aspiraba no se concret\u00f3, la instituci\u00f3n obtuvo un premio mucho m\u00e1s grande, el acercamiento a los aficionados rayados que radican en territorio americano y el de nuevos aficionados albiazules que llevar\u00e1n el orgullo de ser Rayado pese a la distancia y con la seguridad de que en cada ciudad de Estados Unidos que pise el Club de Futbol Monterrey, habr\u00e1 un rayado defendiendo la divisa\u201d, concluy\u00f3 el Director Comercial de Rayados.<\/p>\n\n\n\n<p>Y para dar continuidad a esta estrategia, este s\u00e1bado Rayados jugar\u00e1 en Houston, Texas el cl\u00e1sico regiomontano, siendo parte de las actividades en este 2023, luego que el pasado 4 de octubre, Rayadas jug\u00f3 contra Kansas City Current en Kansas City, Missouri, en donde las jugadoras visitaron una escuela que da atenci\u00f3n a hijos de latinos cuyo sistema es impulsar ambos idiomas en los ni\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s del foco centrado en el aficionado, la instituci\u00f3n ve prioritaria la expansi\u00f3n de la marca a trav\u00e9s de socios comerciales, por lo que en este semestre se han cerrado acuerdos con diversas compa\u00f1\u00edas como SRS Distribution, dedicada a la rama de la construcci\u00f3n, y Coca Cola Southwest. Ambos patrocinadores estar\u00e1n ligados en activos de presencia en los Estados Unidos exclusivamente.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La expansi\u00f3n de la huella en USA es uno de los pilares de la reci\u00e9n implementada Visi\u00f3n 2030 del Club de Futbol Monterrey. Las acciones fuera de la cancha impactaron en dos grandes segmentos qu\u00e9 son prioridad para el club: Los Expats y los nuevos Rayados. Monterrey, Nuevo Le\u00f3n, M\u00e9xico. 10 de octubre de 2023. 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